/fdata%2F5039316%2Favatar-blog-1268108217-tmpphp4wGDj7.jpg){kind=avatar}
La radio guarda en sus memorias la supuesta invasión marciana a la Tierra, lo que provocó en 1938 el pánico en Nueva York tras la trasmisión de "La Guerra de los Mundos", adaptación radial de la novela del escritor inglés Herbert George Wells. Los recursos radiales activan las emociones de los oyentes, característica determinante para que los anuncios publicitarios consigan el efecto esperado.
Algunos investigadores aseguran que los anuncios de radio y televisión influyen de la misma manera en las emociones del público.
Aunque cada medio tiene lo suyo, la radio exige un extra de creatividad para poner en alerta los sentidos del oyente y lograr que éste recree las descripciones en su mente.
Recursos radiales
La ausencia de imágenes visuales se complementa con el uso de otros recursos como la música, los efectos especiales y, por supuesto, la voz humana.
En su libro Redacción Publicitaria. Técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios (2001), Raúl E. Beltrán menciona seis elementos que ayudan a la memorización del mensaje por parte del radioescucha:
1. Tema musical
2. Énfasis del locutor
3. Acentos musicales
4. Efectos sonoros
5. Pausas y silencios
6. Mensaje cantado o jingle
Además se requiere de un texto que propicie curiosidad, alegría, satisfacción o posibles soluciones para las necesidades del oyente; en otras palabras, tomar en cuenta el público meta.
Ventajas de la radio
La tecnología radial ha avanzado lo suficiente para combinar de manera eficaz los elementos radiofónicos y transmitir en pocos segundos la carga emotiva deseada.
Los tiempos en que los anuncios iban al aire en vivo quedaron atrás. Ahora hay más tiempo para perfeccionar el mensaje; sin embargo, con la aparición de internet la competencia publicitaria se ha incrementado considerablemente.
No obstante, la radio conserva la ventaja de llegar a un público amplio y su influencia en la conducta de los consumidores es elevada.
Algunas recomendaciones
- Conocer previamente que piensa el radioescucha acerca del producto que se anunciará.
- Elaborar una entrada impactante.
- Usar palabras precisas y claras en el texto.
- Elegir al locutor de acuerdo con la intención del anuncio.
- Aprovechar al máximo el tiempo que dure el anuncio.
La producción de un anuncio radial no es cuestión de cortar y pegar. Además de una adecuada estrategia publicitaria, es necesario utilizar de manera creativa los recursos técnicos y humanos con que cuenta la radio.
/image%2F1099048%2F20141014%2Fob_746df0_dsc00564.JPG)
/idata%2F5039316%2FBufadora%2FDSCN5009.JPG)
/idata%2F5039316%2FSanta-Fe--New-Mexico%2F481.JPG)
/idata%2F5039316%2FS.Santa-y-Pascua-en-Pacifico-mexicano%2FGuayabitos-2012-101.jpg)
/image%2F1099048%2F20141014%2Fob_746df0_dsc00564.JPG)
/idata%2F5039316%2FBufadora%2FDSCN5009.JPG)
/idata%2F5039316%2FSanta-Fe--New-Mexico%2F481.JPG)
/idata%2F5039316%2FS.Santa-y-Pascua-en-Pacifico-mexicano%2FGuayabitos-2012-101.jpg)